Apple Thay Đổi Chiến Lược Phí Ứng Dụng Tại Châu Âu, Việt Nam Vẫn Giữ Mức Cũ

Mới đây, Apple đã công bố một bước chuyển lớn trong chiến lược thu phí ứng dụng tại Liên minh châu Âu (EU), một động thái diễn ra sau quá trình làm việc cùng với Ủy ban châu Âu. Sự thay đổi đáng chú ý nhất là việc xóa bỏ khoản phí gây tranh cãi có tên Core Technology Fee (CTF) và thay thế bằng Core Technology Commission (CTC), chỉ tính hoa hồng 5% trên các giao dịch thực tế phát sinh trong ứng dụng. Điều này sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/10, với khả năng ký kết bắt đầu từ 19/8.

Kể từ khi được giới thiệu vào tháng 1/2024, Core Technology Fee đã tạo ra nhiều tranh cãi trong cộng đồng phát triển ứng dụng. Phí này yêu cầu Apple thu 0,50 Euro cho mỗi lượt cài đặt hoặc cập nhật hàng năm, sau khi ứng dụng đạt 1 triệu lượt cài đặt tại EU trong vòng 12 tháng. Đặc biệt, vấn đề lớn nhất là khoản phí này vẫn được áp dụng cho các ứng dụng miễn phí, dẫn đến tình trạng bất công cho những ứng dụng không tạo ra doanh thu.

Tim Sweeney, CEO của Epic Games, đã từng không ngần ngại chỉ trích điều khoản này bằng những từ ngữ mạnh mẽ như “rác rưởi”, trong khi Daniel Ek, CEO Spotify, cho rằng đây là hành vi “tống tiền”. Cả hai công ty này đều là những nhân vật tiên phong trong phong trào phản đối chính sách thu phí của App Store.

Thay thế cho CTF, Core Technology Commission hiện nay chỉ yêu cầu thu hoa hồng 5% cho các giao dịch phát sinh từ các ứng dụng phân phối ngoài App Store, thông qua các chợ ứng dụng thay thế hoặc trực tiếp trên trang web. Điểm khác biệt chính là Apple chỉ thu phí khi có giao dịch thực tế, không làm khó dễ cho các ứng dụng chỉ dựa vào lượt tải như trước đây. Ngoài ra, Apple cũng đã loại bỏ hai khoản phí khác là Initial Acquisition Fee và Store Services Fee.

Điều chỉnh này không chỉ giới hạn ở các ứng dụng ngoài App Store, mà Apple cũng đã điều chỉnh mức phí của các ứng dụng phân phối qua nền tảng của mình. Cụ thể, mức phí tiêu chuẩn trên App Store đã giảm từ 30% xuống 26%, trong khi mức phí 15% dành cho các chương trình như Small Business Program hay Mini Apps Partner Program. Các ứng dụng sử dụng thanh toán bên thứ ba tại App Store sẽ chịu mức phí 20%, giảm xuống còn 10% với các sản phẩm đủ điều kiện ưu đãi. Những ứng dụng có liên kết ra ngoài để thanh toán trên trang web phải trả mức phí 15%, hoặc 10% nếu được áp dụng ưu đãi.

Điều đáng lưu ý là những thay đổi này chỉ có hiệu lực cho các ứng dụng phân phối trong khu vực EU. Mức phí tiêu chuẩn toàn cầu vẫn giữ nguyên, với 15% cho các nhà phát triển nhỏ và 30% cho các nhà phát triển lớn, vẫn tiếp tục được áp dụng tại các thị trường khác, bao gồm cả Việt Nam.

Ủy ban châu Âu đã bày tỏ sự hoan nghênh đối với những thay đổi này và sẽ tiếp tục giám sát quá trình thực thi. Tuy nhiên, phản ứng từ phía các nhà phát triển vẫn còn phân cực. Epic Games vẫn duy trì quan điểm chỉ trích, cho rằng mặc dù mức phí đã giảm đáng kể so với cách tính cũ, Apple vẫn chưa thực sự đáp ứng nguyên tắc cạnh tranh công bằng mà Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) hướng tới.

Cuối cùng, sự thay đổi này diễn ra ngay sau khi Apple thừa nhận rằng áp lực từ pháp lý đang ảnh hưởng đến bộ phận dịch vụ trị giá hơn 100 tỷ USD của công ty, với doanh thu từ App Store tại Mỹ đã giảm 6% so với cùng kỳ trong quý 2 vừa qua.