Bilibili Ra Mắt Ứng Dụng Quốc Tế: Liệu Có Thay Đổi Cục Diện Nền Tảng Video?

Mới đây, Bilibili đã chính thức công bố phiên bản quốc tế của ứng dụng mình, mở rộng ra thị trường toàn cầu. Ứng dụng trên Android đã có mặt trên Google Play, trong khi bản iOS dự kiến sẽ ra mắt sau đó, cùng với việc mở rộng sang nhiều quốc gia khác. Giai đoạn này còn chứng kiến sự nâng cao về nội dung phân phối, với việc tối ưu hóa quy trình đăng ký mà không cần xác minh danh tính. Tính đến ngày 21/8, ứng dụng này đã đạt hơn 5 triệu lượt tải trên Google Play, ghi nhận từ Notebookcheck.

Điểm đáng chú ý nhất trong phiên bản mới chính là sự thay đổi trong quy trình đăng ký. Theo thông tin từ Semafor, người dùng giờ không còn cần phải cung cấp hộ chiếu hoặc bất kỳ giấy tờ tùy thân nào – điều mà trước đó là yêu cầu bắt buộc cho những người dùng quốc tế trên nền tảng chính tiếng Trung. Bilibili không bị chặn ngoài biên giới Trung Quốc, nhưng thủ tục phức tạp đã hạn chế số lượng người dùng quốc tế, một rào cản giờ đã được tháo bỏ.

Doanh Thu Dậm Chân Trong Tình Hình Khó Khăn

Trong báo cáo tài chính quý I/2026, tổng doanh thu của Bilibili đạt 7,47 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,08 tỷ USD), chỉ tăng 7% so với cùng kỳ năm trước. Khi phân tích sâu hơn, có thể thấy rõ bức tranh kinh tế của công ty: doanh thu từ quảng cáo đã tăng tới 30% lên 2,59 tỷ nhân dân tệ, chiếm 35% tổng doanh thu, trong khi dịch vụ giá trị gia tăng chỉ có mức tăng khiêm tốn 4% và mảng game đã giảm 12% xuống còn 1,52 tỷ nhân dân tệ. Với chỉ một nguồn tăng trưởng duy nhất, điều này cho thấy tốc độ phát triển đang chậm lại nghiêm trọng.

Bilibili đã kết thúc quý I với số dư tiền mặt và đầu tư ngắn hạn lên đến 24,19 tỷ nhân dân tệ, và lợi nhuận ròng đạt 202 triệu nhân dân tệ, phục hồi từ mức lỗ cùng kỳ. Dù công ty có nguồn lực tài chính, họ vẫn đang phải đối mặt với khoảng 2,49 tỷ USD trái phiếu chuyển đổi trong khi vốn hóa thị trường chỉ đạt 7,2 tỷ USD. Báo cáo quý II được dự đoán sẽ là thời điểm mà nhà đầu tư cần chứng minh khả năng sinh lời bền vững.

Điều này còn lý giải cho một hành động thú vị mà nhiều bản tin thường bỏ qua: Bilibili từng có một ứng dụng quốc tế nhưng đã dừng hoạt động. Tháng 7/2025, công ty đã thông báo gỡ phiên bản quốc tế ra khỏi các kho ứng dụng với lý do rằng ứng dụng chính đã hỗ trợ đầy đủ. Mười ba tháng sau, họ quyết định quay trở lại với phiên bản quốc tế, điều này cho thấy sự thay đổi trong bối cảnh tăng trưởng nội địa.

Tìm Kiếm Nội Dung Thay Vì Khán Giả

Sự khác biệt trong lần mở rộng này là doanh nghiệp không chỉ đơn thuần tìm kiếm người xem, mà còn tích cực tìm kiếm các nhà sáng tạo nội dung. Trong tài liệu gửi đến các influencer, Bilibili tự giới thiệu là một nơi để họ có thể kiếm tiền và tiếp cận nhóm người dùng được mô tả là “Gen Z Coded, khá giả và học vấn cao”. Công ty cũng cho biết đang phát triển một marketplace kết nối các nhà sáng tạo quốc tế với những nhãn hàng cho nội dung tài trợ.

Về quy mô, Bilibili đã đạt hơn 376 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong quý I/2026, với lượng người dùng hoạt động hàng ngày tăng 8% lên 115 triệu. Thời gian xem trung bình là 119 phút mỗi ngày, một con số hấp dẫn so với nhiều nền tảng phương Tây. Công ty đã thu hút được một số người nổi tiếng từ phương Tây tham gia vào nền tảng, điển hình là MrBeast.

Tuy nhiên, một câu hỏi quan trọng vẫn chưa được giải đáp: cách thức chia sẻ doanh thu có được công khai hay không. Trong quá khứ, chính sách chia sẻ doanh thu tại Bilibili không được tốt. Một chương trình kích thích sáng tạo từng khiến nhiều nhà sáng tạo mất niềm tin khi bị điều chỉnh thuật toán, dẫn đến giảm sút thu nhập. Điều này sẽ là một thách thức lớn đối với sự phát triển trong lần mở rộng này.

Anime, Kiểm Duyệt và Thách Thức Toàn Cầu

Trong bối cảnh cạnh tranh với YouTube, Bilibili cũng tham gia vào một thị trường khác có tiềm năng ở lĩnh vực anime. Crunchyroll, một nền tảng anime lớn đã trải qua sự bất mãn từ người dùng, Bilibili đã tìm thấy cơ hội với một mô hình cung cấp nội dung miễn phí và thư viện phong phú, cùng mức giá cạnh tranh.

Một trong những trở ngại lớn nhất là việc cấp phép nội dung anime Nhật Bản. Bilibili sở hữu quyền phát hành ở châu Á nhưng không phải là toàn cầu. Việc triển khai ứng dụng quốc tế với một thư viện giới hạn sẽ mang lại nhiều thách thức pháp lý cần giải quyết. Đã có nhiều câu hỏi xung quanh việc liệu hai kho nội dung giữa Mỹ và Trung Quốc sẽ giống nhau về tiêu chuẩn kiểm duyệt hay không.

Trong khi đó, ở châu Âu, các quy định như Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số yêu cầu Bilibili phải thực hiện các biện pháp đánh giá rủi ro khi phục vụ người dùng trong khu vực này. Việc bỏ xác minh danh tính có thể tạo ra rủi ro lớn trong quá trình mở rộng, đặc biệt là đối với người dùng trẻ tuổi.

Thứ mà Bilibili mang ra thị trường không chỉ là công nghệ, mà hơn hết là một cộng đồng đã được hình thành trong suốt một thập kỷ. Thực sự, họ đang bước vào một thời điểm mà các đối thủ như YouTube đang phải phòng thủ trước nhiều mối đe dọa từ thị trường mới nổi như Netflix. Nhưng điều Bilibili thiếu chính là lòng tin — điều quan trọng từ cả phía các nhà sáng tạo, cơ quan quản lý và người dùng đã từng trải qua trải nghiệm không tốt trước đó.

Tại thị trường Việt Nam, rào cản gần như đã biến mất, vì phiên bản toàn cầu đã hỗ trợ tiếng Việt từ trước và thủ tục đăng ký giờ đã được đơn giản hóa. Câu hỏi được đặt ra là liệu một nền tảng có 376 triệu người dùng đang chủ động tìm kiếm, có thể trở thành cơ hội cho các nhà sáng tạo nội dung khi mà việc kiếm tiền từ các nền tảng cũ đang ngày càng khó khăn. Tuy nhiên, điều kiện tham gia vẫn chưa được công bố rõ ràng.